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内容营销如何做好内容分类?

2019-07-19 07:27:12 来源:爱品宣
内容营销如何做好内容分类?

内容营销中内容的分类如下:

热点性内容:热点性内容即某段时间内搜索量巨大,人气关注度节节攀升的热点新闻。合理利用热门事件能够迅速带动网站流量的提升,可以利用百度搜索 风云榜、微博热搜等。

时效性内容:时效性内容是指在特定的某段时间内具有最高价值的内容,时 效性内容越来越被营销者们所重视,并且逐渐加以利用使其效益最大化,营销者利用时效性创造有价值的内容展现给用户。

故事性内容:讲故事的过程就是一个被发现-被了解-建立联系-建立信任-交换资源的过程。不讲故事,连被发现的机会都没有。故事可以是大品牌故 事、传播型故事、风格塑造型故事,还可以是见微知著的小故事。故事型内容就 是在累积品牌资产,讲故事就相当于在给自己播种。

持续性内容:持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化,无论在哪个 时间段,内容都不受时效性限制,属于内容策略中的中流砥柱,是绝对的存量内 容,比如百度百科。

方案性内容:方案性内容即具有一定逻辑、符合营销策略的方案内容,方案的制定需要考虑很多因素,其中受众人群的定位、目标的把握、主题的确定、营 销平台、预期效果等都必须在方案中有所体现。方案性内容的价值非常大,对于用户来说,内容中的含金量非常高。

实战性内容:实战性内容是指通过不断实践积累的丰富经验而产生的内容。 实战性内容的创造需要营销者具有一定的实战功底,具有丰富经验的营销人员才 能够做到真实性,内容能够充分展现实践过程中遇到的问题,让读者从中获得有 价值的信息,得到学习锻炼的机会。

促销性内容:促销性内容即在特定时间内进行促销活动产生的营销内容,主 要是营销者利用人们需求心理而制定的方案内容,内容中能够充分体现优惠活动, 利用人们贪便宜的心理做好促销活动。

技术性内容:技术性内容是针对某一领域或行业进行的技术性总结,或是技 术性开发的文章。人们往往对技术性的内容要求比较高,同时也是网络搜索中存 在最多的内容,这一技术性内容对于别人的帮助也最大,小到个人博客,大到百 度谷歌都少不了这些内容。

产品关键词或行业关键词内容:根据所处的行业或产品需要组织软文。这一 点是针对自己的产品而进行的。对产品进行详细的解释和描述,内容中能充分体 现产品的价值和优势,让用户能从中获得产品各个细节的信息,这是最常见的形 式,企业网站基本都以这个为主。

行业感受或使用产品的感受:这类内容往往会被有需求者所重视,他们通过别人用这款产品的感受,来确定他们的购买方向,这也是我们常说的客户见证。

一个属于内容营销的时代正在来临,无论是甲方还是乙方,如果未来不能在内容和营销之间实现平衡或融合,都将是失败的营销。 ”

倒退两年,人人玩微博,最近两年,人人玩微信,一些企业或者自媒体通过这两个平台为自己或品牌做宣传推广,效果非常明显。在网络中利用内容营销是 否都可以达到最终效果呢?答案是否定的,那么如何做好内容营销呢?

首先,内容营销是什么?理论上说,内容营销是通过各种形式来传达企业或产品内容,以满足客户对信息的需求,带给客户下单的信心,从而促进销售的行 为。前半句讲的是内容营销的表现形式,即满足客户的信息需求;后半句讲的是内容营销的目的,即促进销售。

“表现形式”和“营销目的”就好比是内容营销的“外壳”和“内核”。外壳 是营销中表达的内容,是展现给消费者看的。内核是营销目的,是企业营销的出发点,外柔而内刚。俗话说,“言之无文,行而不远”,如果在进行内容营销的时候,给用户看的都是空洞的、雷同的,甚至是抄袭的内容,就很难起到营销的效果,甚至可能会有反作用。

内容营销的方式有很多种,比如视频、论坛、博客和微博等方式。

内容营销的推广方式主要有以下两个。

(1)主动出击,在论坛上发布信息、广告等。

(2)被动等待:将技术性的内容写在Blog中,对整个领域进行分析。在这种情况下,企业会成为整个行业的意见领袖。若顾客从搜索引擎搜索到的内容都是该企业撰写的,则能增加用户好感度。让用户被内容所降服,就会在不打扰用 户的情况下吸引到目标群体。

实际上,内容营销需要充分了解用户的需求,才能够很好地实施。在开展内容之前,首先要知道当用户进行购买决策时影响他们的因素是哪些。传统的营销方式更多的是通过打断用户的思考,由视觉、听觉来硬性传递产品信息,而内容营销是通过给予客户答案来向消费者传递信息。

做到有效的内容营销,还需要注意以下几点。首先,用客户的语言来描述内容,因为专业术语会把客户挡在门外。其次,表达方式要有创意,内容要有趣味性和创意感。能够与用户互动,这样才会和用户更亲密。最后,内容要在合适的平台上传播,并且要容易被搜索到。总之,内容营销的内容就是要对用户胃口、 对用户有用、够创意。

对于企业来说,品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争,需要面对的不仅仅是其他品牌的激烈竞争,还有注意力分散、对一切浅尝辄止并且挑剔的受众。 在这场战役中,越来越多的企业选择以内容产品为兵刃,通过娱乐化的传播方式攻 破受众的心理防线,拉近与用户的距离,营造独特而专属的品牌体验。

品牌内容营销与传统广告最大的区别之一,在于品牌信息所附载的介质是内容产品。内容产品自身的存在具有较强的时效性,虽然一些经典的作品会在多年 后仍广受欢迎,但毕竟大规模发布以及流行的时间是有限的。品牌是靠不断传播 形成的结果,没有连续性的传播,就不会有品牌的影响力。因此,品牌内容营销 必须要打持久战,不能让品牌信息在内容产品倾力演出之后就销声匿迹。

内容营销,关键在于了解客户的需求,主动营销,被客户接受,从而创造更好的利润。