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父亲节,如何写出有温度的借势文案?

2019-06-13 07:57:24 来源:爱品宣

父亲节要到了,如此借势良机,你准备好怎么写文案了吗?本文笔者将与大家分享如何将父亲节的特性与品牌特性结合,写出有温度的借势文案?

父亲节,如何写出有温度的借势文案?

儿童节、高考、芒种、端午……一大波热点才刚刚过去,父亲节、618、夏至已经在赶来的路上,这个6月有点忙。

品牌忙着借势,群众忙着吃瓜,无数的文案、海报、视频、段子、表情包、神回复在社交互联网碰撞摩擦,但能激起火花的少之又少。

究其原因,很多商家都是为了借势而借势,例行公事般蹭个热点以示紧跟潮流。没有明确传播的目的,没有考虑自身的用户特性,甚至与产品没有任何关联,这不白忙活了吗?

眼看父亲节将近,难得的借势良机,该如何创作走心的文案?来,这里有几个小套路。

创作借势文案之前,先明确你的目标。

这很重要,但常常被忽视。处在微时代,碎片化阅读,文案的篇幅非常有限,长篇大论或者过多的信息糅杂在一起会让人倍感压力,难以静下心来研读。

因此,借势文案不需要事无巨细,当明确品牌想达成的效果,抓住一个关键卖点创作即可。

一、父亲节佛系借势文案,纯粹想要凑个热闹

——即品牌没有特殊的营销或推广目的,正好趁着势头表达一下节日的美好祝福,与众人同乐,顺便刷刷存在感。

这样的文案该如何创作?

1. “祝福语+亲子场景+logo”的简单拼接

此乃【父亲节佛系文案】最常规的创作方式,没有复杂的元素变形,不需要用户反复思考和推敲就能get到点,直白而通透。

创作的关键在于挖掘并利用热点代表性或独一无二的元素:

1)亲子场景:父子、父女之间的场景互动(牵手/拥抱/遮风挡雨/搭载等)日常又温暖,可以把它们化作剪影或者相片,插到海报里面,作为借势文案的图片要素。

2)祝福语:亲情、感恩是父亲节永恒的主题,古往今来,衍生出无数赞美父爱、感谢陪伴的文字,我们可以借鉴或者直接套用,作为借势的主旨文案。

父亲节,如何写出有温度的借势文案?

(普遍适用的父亲节语录)

3)产品/logo:顾名思义,就是你的品牌标志,或者其他你想让用户看到的任何产品要素(名称等).

最后,将以上3部分组合起来,就形成了完整的父亲节借势文案。

2. 父亲节文案创作速成法

如果不想花太多的时间精力去搞创意,也可以借助现成的模板,替换掉里面的部分文字或者图片即可,简单又方便,比如“创客贴”。

父亲节,如何写出有温度的借势文案?

(创客贴父亲节海报设计模板)

当然,这仅限佛系的品牌,佛系的文案,佛系的借势。

二、借父亲节热点,直接推广或者销售产品

带有明显的目的性,以热点为噱头,以文案为手段,一步步引导用户购买。

但注意,并不是所有的品牌都适合在父亲节做产品营销,因为热点本身带有强烈的人群属性(父亲的角色、男性、年龄段……),必须考虑品牌的相关度。

1. 以“礼物”为噱头进行文案创意

美国当代营销学家韦勒曾经说过这么一句话:不要卖牛排,要卖烧烤牛排的嗞嗞声。

说明任何产品的销售,不能仅从事物的本身去考虑,而应该更多地注入品牌的内涵

因此,在父亲节里面,我们卖的不是产品,而是一份心意,一份懂得,一份

烟、酒、车、手表、茶、保健品、旅游产品等非常适合作为“礼物”送给父亲。

这些品牌在进行借势营销时,必须先明确自己产品的深层价值观,接着找到最贴合父亲节的那个精神点(陪伴、声望、豪情、快乐、呵护等),最后通过文字搭建“产品与父亲节”两者之间的联想。

其中,弱化产品的商业性,强调“情感色彩”是借势的关键。

好比“芝华士”的父亲节经典长文案,通篇二十多个“因为……”句式,朴实而感性的语言述尽父亲默默付出的一生。而这份厚重的父爱,值得以【最具声望的苏格兰高级】威士忌去相配,从情感一步步升华到品牌。

(“芝华士”父亲节文案节选)

真诚感性的文案,不仅精准地传递了促销信息的精神内核,更是让品牌与消费者圈层紧密相连

2. 另类促销套路,对比性文案的创作技巧

在父亲节借势中,如何才能更有效地劝说用户购买或者使用自己的产品呢?

就目前来看,很多品牌都会选择用价格优惠吸引用户,但这样的手段实在太常见了,特别是推广的产品与日常无异,优惠力度又不大的情况下,很难勾起消费欲。

这时,我们可以尝试换种说服套路,以“对比”的方式展现产品的卖点:

  • 使用产品不使用产品所产生的结果相比较,暗示产品能给用户带来更大的好处。
  • 将产品的卖点转移到用户身上,比较“你”的情况“别人”的情况,让用户产生现实与理想之间的差异,勾起改变现状的欲望。

杜蕾斯的父亲节文案就活用了对比,两张海报分别罗列了当父亲时你要花的成本——数不清的教养费用;不当父亲时的成本——几个杜蕾斯的费用。

明显是在暗示用户:如果你在经济上、心理上还没准备好当一名父亲,请使用杜蕾斯。

父亲节,如何写出有温度的借势文案?

(杜蕾斯父亲节对比式文案)

最后,还要注意你的文案不能脱离了父亲节这个特定的场景,结合好特殊的节点属性。

三、借父亲节,与用户来一次良好的互动

如今的借势文案多发布在品牌官方微博或者公众号上面,那里也是用户大批聚集的地方。良好的沟通和互动,将有利于活跃我们的目标用户,带动更多的潜在消费者。

作为全民性热点,父亲节自带话题,当我们做好文案的引导,就能让用户自觉参与到互动中来。

首先,挑选一个切入点,最好与品牌有某些关联度;接着用简洁精练的文字组合成一句话的议题,要让用户好回答并且愿意回答,如果能够制造出争议性,或者插入投票等互动形式,则更能保证参与度。

  • 那些和父亲之间的温暖瞬间。
  • 你父亲说过最暖心的话是什么?
  • 哪个瞬间让你觉得父亲最让人心疼?
  • 哪个瞬间让你觉得父亲真的老了?
  • 父亲节,你送过的礼物。
  • ……

上面是一些父亲节话题,仅供参考!

最后,父爱如山,深沉而伟大。但回归到内心深处,父爱也是炽热的、真挚的,只是被一层不善表达的硬壳包裹住。

理解并抓住父亲节的这些特性,结合好品牌,你也能写出有温度的借势文案。

#专栏作家#

草莓君,个人公众号:草莓说事(caomeishuoshi)。人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营,关注互联网新动态;擅长写点小文字。八卦是本性,偶尔黄暴无节操,内心闷骚外表文静,致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗,正在努力成长中。

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题图来自 unsplash,基于 CC0 协议